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化妝品包裝的市場(chǎng)與商機(jī)分析

化妝品包裝是近年來成長(zhǎng)較快的細(xì)分領(lǐng)域,在眼球經(jīng)濟(jì)與口紅效應(yīng)時(shí)代,化妝品包裝呈現(xiàn)出印刷精美化、結(jié)構(gòu)異形化、品牌小眾化和服務(wù)端對(duì)端化等特點(diǎn)。 對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的包裝領(lǐng)域舉步維艱的企業(yè)來說,是時(shí)候好好研究化妝品行業(yè)發(fā)展變化所帶來的商機(jī)了。下面為大家分享有關(guān)化妝品行業(yè)的精簡(jiǎn)資訊,有興趣的可以收藏起來。 01. 行業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)性 中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大化妝品消費(fèi)國(guó),消費(fèi)占全球化妝品市場(chǎng)的12.7%,作為第二大化妝品消費(fèi)國(guó),2019年中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4777億元,同比增長(zhǎng)13.8%。 與其它消費(fèi)行業(yè)對(duì)比看,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2019年我國(guó)化妝品類消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)12%,僅次于增長(zhǎng)13%的日用品類,位居第二。 02. 行業(yè)代表品牌及對(duì)應(yīng)公司 中國(guó)化妝品市場(chǎng)中,國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額略高于國(guó)際品牌,到2018年,國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到56%。 高端市場(chǎng)由國(guó)際品牌把控,國(guó)產(chǎn)品牌大多面向大眾市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌渠道深度下沉,在三四線線下市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。 線上來看,2019年最顯著的變革是抖音電商與淘寶直播的崛起,進(jìn)一步縮短了用戶從“種草”到購(gòu)買之間的距離。憑借渠道廣、高性價(jià)比、供應(yīng)鏈反應(yīng)快等優(yōu)勢(shì),國(guó)產(chǎn)化妝品品牌市場(chǎng)份額不斷提升。 中國(guó)本土化妝品品牌端上市公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、御家匯、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時(shí)間最早,旗下?lián)碛兄T多本土傳統(tǒng)品牌,如佰草集、美加凈、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年,但其大多數(shù)自主品牌為近兩年成立,如BM、米蓓爾等。御家匯成立較晚,但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統(tǒng)老牌。 中國(guó)化妝品行業(yè)主要上市公司旗下品牌基本信息: 03. 行業(yè)代表品牌銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn) 華熙生物旗下的夸迪和潤(rùn)百顏、丸美旗下的戀火、上海家化的啟初、御家匯旗下的御泥坊和花瑤花、貝泰妮旗下的薇諾娜等本土品牌的銷售額均高速增長(zhǎng)。從2019.07-2020.08淘系平臺(tái)彩妝/香水/美妝工具銷售情況看,珀萊雅旗下的彩棠、丸美旗下的戀火、上海家化的雙妹、御家匯的師夷家銷量與銷售額增速迅猛。

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化妝品包材升級(jí) 簡(jiǎn)約環(huán)保高品質(zhì)成趨勢(shì)

《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者通過觀展和采訪發(fā)現(xiàn),不論是玻璃瓶還是塑料瓶,化妝品包材生產(chǎn)商都追求產(chǎn)品本身的高通透度。 來自意大利的芭偌嵐(上海)有限公司主營(yíng)玻璃包材,其銷售主管童一棟告訴記者,客戶對(duì)玻璃包裝的品質(zhì)要求越來越高,“玻璃包裝正在逐漸往中、高檔方向發(fā)展,在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的博弈過程中,通透度是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)?!? 童一棟給記者舉了個(gè)例子:玫琳凱在考慮與芭偌嵐合作接洽時(shí),看到芭偌嵐一款甲油瓶與其產(chǎn)品外觀幾乎一樣,但玫琳凱的甲油瓶明顯泛黃,通透感遠(yuǎn)不如芭偌嵐的;等到各種顏色的指甲油裝入瓶?jī)?nèi)后,成色開始受到影響,通透感不高的瓶子成色就不好?!巴庥^看似一樣的包材,其實(shí)質(zhì)量存在明顯差異?!? 然而,童一棟也表示,目前中國(guó)市場(chǎng)上大部分的護(hù)膚品包材都是使用塑料材質(zhì)的,玻璃瓶只是小眾市場(chǎng)?!爸档脧?qiáng)調(diào)的是,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還在發(fā)展,未來玻璃包材的市場(chǎng)將越來越廣闊,我們需要做的,是明確把控目標(biāo)客戶群體,盡可能爭(zhēng)取自己的市場(chǎng)份額?!? 另外,“厚底”的瓶子也是近來化妝品市場(chǎng)的一大流行趨勢(shì)?!昂竦椎钠孔淤|(zhì)量更好,對(duì)技術(shù)要求更高,看上去也更有質(zhì)感。”艾達(dá)國(guó)際貿(mào)易有限公司設(shè)計(jì)師李鋒介紹,一般厚底的瓶子運(yùn)用的是注塑技術(shù),而原來薄底的瓶子則運(yùn)用的是吹塑技術(shù),前者對(duì)技術(shù)要求更高。 記者從艾達(dá)國(guó)際了解到,目前市場(chǎng)上的化妝品塑料包裝瓶,PETG材質(zhì)逐漸替代原本的PP、PET材質(zhì)。“PETG材質(zhì)相當(dāng)于PET材質(zhì)的升級(jí)版,更加耐腐蝕,透光度更高,也更耐摔,成型方式也多為注塑技術(shù),質(zhì)量更好?!? 紙質(zhì)包材創(chuàng)新層出不窮 環(huán)保理念更加深入人心 “紙包裝市場(chǎng)目前處于穩(wěn)定狀態(tài),不同的客戶需求差異大?!鄙钲诓逝d達(dá)奢侈品包裝有限公司總經(jīng)理鄭君杰告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者,為滿足不同客戶的需求,會(huì)在紙包裝上后續(xù)加工,這些“手工化”帶來的附加值能使產(chǎn)品更顯特色,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 據(jù)了解,彩興達(dá)公司的客戶主要來自中東、美國(guó)和歐洲等國(guó)外市場(chǎng)。“中東的客戶要求包裝極盡奢華,美國(guó)客戶則要求簡(jiǎn)約、性價(jià)比高,歐式客戶追求低調(diào)的奢華?!备鶕?jù)客戶不同需求,彩興達(dá)在包裝的后道工序上下足功夫,比如,在盒子上鑲鉆、植入絨布、貼珍珠、局部珠光膜、仿真觸感、立體視覺效果等。 “比起國(guó)內(nèi)企業(yè),國(guó)外企業(yè)更注重包裝,用包裝展示產(chǎn)品,提升品牌形象?!泵绹?guó)莫霍克精品紙業(yè)亞洲區(qū)銷售經(jīng)理余良杰向記者介紹,2014年以來,國(guó)內(nèi)企業(yè)也越來越注重包裝,注重環(huán)保,“所以我們認(rèn)為,中國(guó)紙包裝將越來越高端,環(huán)保材質(zhì)也將越來越受到歡迎和認(rèn)可?!?

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化妝品包材分類?

化妝品包材主要有哪些?是怎么分類的??例如塑料瓶也是屬于化妝品包材中的一種。 化妝品包材是包材行業(yè)中的一種,分為整體包材和部分包材。 整體包材通?;瘖y品廠商會(huì)提供圖紙或是大致要求,交由包材商生產(chǎn),而部分包材則要分的細(xì)微的多,更具具體情況和需求,分為局部印刷、瓶該包材、瓶身包材。根據(jù)化妝品包裝類型的不同,也可以具體的外包一些細(xì)小的配件。化妝品包材行業(yè)和化妝品是緊密的聯(lián)系在一起,如今化妝品行業(yè)整體同質(zhì)化更是提升了包材的價(jià)值,而近年來業(yè)內(nèi)人士也呼吁低碳、綠色的包材服務(wù)。 1---PET? 它的主要特性就是氣密性高、耐壓強(qiáng)度好,阻水性高,非常透明,它的透明度高達(dá)95%,比其它常用的塑料包裝容器的透明性都要高,但它不耐熱,它常用于食品類、飲料瓶、化妝瓶身的包裝材料方面。正是因?yàn)樗臍饷苄愿撸b容器無毛細(xì)孔,所以用它來做成包裝酒精的容器。 2---HDPE 中文名稱高密度聚乙烯,也就是俗稱的高密度PE,它在國(guó)際材質(zhì)標(biāo)示編號(hào)上是二號(hào)材質(zhì)。它的主要特性是耐酸堿性佳。用它加工制成的產(chǎn)品呈半透明狀,耐熱性不是很好,用它來做成包裝容器有毛細(xì)孔。它常用于化工類如:醫(yī)藥瓶、化妝瓶類的包裝容器。 3---PVC 中文名稱聚氯乙烯,它在國(guó)際材質(zhì)標(biāo)示編號(hào)上是三號(hào)材質(zhì), 它的主要特性是透明、不耐熱,早期PET問世之前,它就是取代PET,用在礦泉水、果汁等飲料,目前的主要作用是制造建材用的水管,和電線的漆包外線等用途。用它做成的容器會(huì)有毛細(xì)孔,所以不宜用它來裝酒。 4---LDPE 中文名稱低密度聚乙烯,也就是人稱的低密度PE,它在國(guó)際材質(zhì)標(biāo)示編號(hào)上是四號(hào)材質(zhì),因?yàn)樗肿用芏鹊停员菻DPE柔軟,用它加工成的產(chǎn)品呈半透明狀、不耐熱,有毛細(xì)孔,但它耐酸堿性佳。用此種材質(zhì)加工成的容器常用于化工類如:洗面乳、沙拉、膠水瓶、化妝瓶軟管等。 5---PP 中文名稱聚丙烯,它在國(guó)際材質(zhì)標(biāo)示編號(hào)上是五號(hào)材質(zhì),它是屬于高密度材質(zhì),用它加工成的產(chǎn)品呈半透明狀,可耐熱、耐沖擊、耐酸堿,但有毛細(xì)孔。它常用于熱沖填包裝的食品、可微波的烹飪餐具、可盛高溫食品和一般家用的臉盤、漱口杯等日常用品微波級(jí)的加工如:量杯。 6---PS 中文名稱聚苯乙烯,它在國(guó)際標(biāo)示材質(zhì)編號(hào)上是六號(hào)材質(zhì),用它來加工成的產(chǎn)品透明度,密封性佳,但易碎,不耐熱。它常用于密封罐、 食品盒類的加工。 7---PC 它在國(guó)際標(biāo)示材質(zhì)編號(hào)上是七號(hào)材質(zhì),用它加工制成的產(chǎn)品透明、耐熱性高、不易破碎。它常用于奶瓶、蒸餾桶、耐熱桶、藥瓶的加工。

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化妝品包材的常用材質(zhì)

1、ABS: ABS屬于工程塑料,不環(huán)保,硬度較高,不能直接與化妝品,食品接觸,在亞克力化妝品包材中一般都是內(nèi)蓋,肩套的材料。顏色呈發(fā)黃或奶白色。 2、PP、PE: PP、PE屬于環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機(jī)護(hù)膚品的主要材質(zhì),材質(zhì)本色發(fā)白,半透明狀。根據(jù)不同的分子結(jié)構(gòu),能達(dá)到三種不同的軟硬程度。 3、PET: PET屬于環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機(jī)護(hù)膚品的主要材質(zhì),PET材質(zhì)較軟,本色是透明狀。 4、PCTA、PETG: PCTA、PETG屬環(huán)保材料,可以直接與化妝品,食品接觸,是灌裝有機(jī)護(hù)膚品的主要材質(zhì),材質(zhì)較軟,透明狀,PCTA和PETG是軟質(zhì)的易刮傷。并且不常用噴圖多用印刷。 5、AS: AS硬度不高,較脆(敲擊時(shí)有清脆的聲音),透明色,且底色發(fā)藍(lán)可以直接與化妝品、食品接觸,在普通的乳液瓶,真空瓶中一般都是瓶身的材料,也可制小容量的膏霜瓶。呈現(xiàn)透明狀。 6、亞克力: 材質(zhì)較硬,呈透明狀,且底色發(fā)白。并且亞克力為了保持透明的質(zhì)感常進(jìn)行外瓶?jī)?nèi)噴,或在注塑時(shí)進(jìn)行上色。

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